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高端品牌不断深耕中国市场法国欧贝克、PPR大力
发布人: 菠菜导航网站 来源: 菠菜导航推荐 发布时间: 2020-06-27 12:50

  日前,法国总统奥朗德在中国新领导人上任后迅速来华访问,引起了法国经济界的震动。上月底法国皮诺家族宣布将向中国无偿捐赠流失海外的青铜鼠首和兔首,有分析指出,这背后或含有皮诺家族想借此进一步撬开中国顶尖奢侈品市场的意图。

  无独有偶,法国另一厨具品牌欧贝克,也在近日透露将进入中国市场。市场分析人士指出,在中法关系不断吹暖风的背景下,两国经济联系越来越紧密,这显然将给中国市场带来了最新的消费讯息,同时也将增进国外高端品牌的发展空间。

  据资料显示,兽首捐赠方法国皮诺家族是佳士得拍卖行的大股东,还拥有著名的PPR集团,PPR是世界第三大奢侈品集团,旗下有古驰、宝缇嘉、亚历山大麦昆、彪马等一系列知名品牌。2009年的一场拍卖风波,有的网民将皮诺家族其下品牌一一找出,号召国内消费者群起抵制。但此次无偿捐赠兽首,引发了中国的好评。

  市场分析人士指出,此举显然能够改善PPR与中国消费者的关系,有利于该公司旗下品牌在内地的销售。

  与此同时,记者从规模世界领先的金峰财团获悉,旗下一大顶尖奢侈品品牌法国欧贝克(aubecq)亦正逐步开拓中国市场。法国欧贝克奢侈品品牌公司成立于1917年,至今已有近百年历史,是目前全球最具专业性的高端厨具生产商之一,超过80%的法国财富家庭拥有欧贝克锅具。

  不仅如此,法国一些专注于个人定制的小众奢侈品也开始瞄准中国市场,就在近期,腕表制造商法国巴黎美爵MATZOPARIS也宣布正式登陆中国市场。

  对于近期多家高端品牌进军内地市场,欧贝克大中华区首席执行官吴轲在接受记者采访时分析指出,随着近年来中国经济高速腾飞,综合国力不断增强,高净值人群快速增长。这部分人士有着较高的消费意识和品味,而且消费能力较强,中国强劲的市场需求符合一些高端消费品的发展战略。

  此前不久,里昂证券发布报告称,在近年来法国的奢侈品销售额中,中国人的消费占比40%,而中国人消费的Gucci和Prada等品牌占到全球销量的三分之一。

  一位市场分析人士表示,事实上,亚洲人具备很强的购买力,而在这部分高消费人群中,80%都是中国人。20年前,日本人是亚洲购买奢侈品的主力,如今则是中国人。

  里昂的报告还指出,尽管一些行业观察者预计,中国的经济增长速度今年将放缓,但未来5至10年内,中国经济仍然是世界上最具活力的经济体,毫无疑问将继续引领全球奢侈品消费。

  吴轲同时强调,在法国总统奥朗德近期访华之后,中法关系进一步密切,双方在此基础上签订了一系列合作意向书,这有利于推进中法全方位经贸合作,也进而对高端品牌进入中国市场产生极大的利好。

  吴轲也坦言,正因为国内高端消费人群对国外高端品牌的信赖,导致国外一些奢饰品品牌利用这种消费心理,人为制造了一些消费误区。

  他举例说,比如有些企业并没有多少年历史,也没有采用先进工艺或设计技艺,但价格却十分昂贵,还有些明明在国内生产的产品通过纯粹贴牌,甚至在国内外空转的方式来标榜高端,实际上这些企业,严重损害了消费者的利益。

  有消费专家表示,高端奢侈品通常价格不菲,但有时候高价格并不意味着高品质。对于高端品牌制造商来说,必须提高产品的含金量,确保其高端性,以品牌能赢得持久生命力;就消费者而言,在购买高端产品时,一是注重体验,二是学会甄别,包括仔细核查产品的标识标准,甚至在条件允许的情况下对产品进行技术鉴定。

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